En un evento en directo, el calendario de redes sociales debe dejar espacio para lo que está sucediendo. Para BigStuf Camps, FORTUNE planificó la cobertura en torno al programa del campamento, dejando margen para las imágenes y los momentos que enviaba el equipo sobre el terreno.
Un plan antes de la primera publicación.
El calendario de publicación seguía las actividades diarias del campamento. Las publicaciones planificadas daban estructura a la cobertura; el material en tiempo real incorporaba la experiencia a esa estructura a medida que se desarrollaba.
Conectar la producción y la publicación.
FORTUNE trabajó con los fotógrafos y videógrafos sobre el terreno para recibir material, preparar ediciones y publicar una cobertura constante. El trabajo iba más allá de crear vídeos individuales: incluía elegir qué mostrar, cuándo publicarlo y cómo encajaba cada publicación en la historia general del campamento.
La secuencia de trabajo
Planificar la cobertura del programa → recibir el material del equipo sobre el terreno → seleccionar y editar → publicar en contexto.
Mantener la experiencia conectada.
Las actividades, las sesiones y los momentos entre ellas ofrecían distintas formas de acercarse al evento. La tarea editorial consistía en representar esa variedad sin que la cuenta pareciera una sucesión de novedades sin estructura.
Un modelo útil para las redes sociales de eventos en directo.
Este trabajo muestra cómo pueden funcionar juntos la planificación, un equipo de contenidos sobre el terreno y un proceso de publicación. Las mismas preguntas importan en otros eventos: ¿quién captura el material, quién lo aprueba, qué se puede preparar con antelación y qué requiere una respuesta ese mismo día?
Conocer la gestión de redes sociales